2017 年12月15日，香港理工大學英文系馮德正博士在如心樓806教室舉行了題為“多模态與廣告分析--兼談論文寫作的思路”的學術講座。

講座首先借助大量生活中真實的案例，從大學網站封面到創意廣告，說明了多模态語篇分析的重要性，并引入了多模态隐喻研究這一課題。馮博士認為，可以利用Kress & van Leeuwen的系統功能視覺語法框架闡釋圖像隐喻的建構與分類，把圖像隐喻的構建過程分為叙事過程、分類過程以及分析過程。就叙事過程而言，隐喻可能産生于某一動作過程的常規參與者或環境要素被替代，或者某一動作被另一相似動作代替。分類過程可産生兩種隐喻，分别由原有成員替代和非常規隐形類别造成。分析過程所構建的是部分到整體的關系。

對廣告進行多模态研究是比較新穎、比較容易入門的選題，馮博士又以本科生與研究生對廣告的多模态分析論文為例，向同學們講解了進行學術研究和論文寫作的思路，包括語料的搜集、分析框架的确立、定性與定量分析、結果與讨論等基本步驟，思路清晰，過程嚴謹，大大激發了同學們對多模态語篇研究的興趣。

最後，馮博士耐心細緻地解答了在座師生提出的諸多問題，并簡單地介紹了香港理工大學的研究生培養項目，歡迎北航外院學子報考，現場氣氛熱烈。